В четверг, 18 мая, информационную повестку страны изменило видеообращение бизнесмена Алишера Усманова. Миллиардер записал 12-минутный ролик, который адресовал интернет-пользователям и лично оппозиционеру Алексею Навальному. Усманов последовательно опровергает обвинения в своей адрес, сделанные главой ФБК в марте. Видео заканчивается эмоциональной фразой «тьфу на тебя», которая наравне с другими хлесткими выражениями тут же превратилась в мем.
Количественные показатели первого видео миллиардера были более чем достойными и исчислялись миллионами просмотров. Политтехнологи признали случившееся демонстрацией новой политической культуры, а пиарщики стали оценивать репутационные риски этого поступка как для самого Усманова, так и для Навального. О том, какой метод применил Усманов и кто мог его на это подвигнуть — в колонке автора telegram-канала «Давыдов.Индекс» Леонида Давыдова:
Случай с Усмановым можно смело назвать уникальным. Не каждый день человек такого масштаба и бэкграунда готов выйти с прямым обращением к оппоненту. Стоит напомнить, что раньше он никогда ничего подобного не делал.
У меня не создалось впечатления, что видео тщательно готовили. Первый вопрос, который возник после просмотра: есть ли у Алишера Усманова какие-то советники или пиар-консультанты? И если да, то записал ли он этот ролик вопреки их рекомендациям?
Очевидно, что столь эмоциональный ответ на вызов оппонента играет обидчику лишь на руку. А эмоции миллиардера, несмотря на внешнюю обстоятельность, видны, и тому есть несколько признаков.
Во-первых, сам жанр ответа, который представлен как разговор опытного человека с новичком: это выражается через обращение на ты.
Во-вторых, эмоции выдают сама форма обращения, язык, новые обороты совершенно определенного рода. Одна фраза «тебе передо мной придется ответить, Леша» многое говорит. Безусловно, он имеет ввиду суд. Но стиль… Услышать это от резидента Великобритании, миллиардера, владельца интернет-холдинга было довольно неожиданно. Значит, им двигали довольно сильные мотивы.
На мой взгляд, самой успешной пиар-стратегии он придерживался с самого начала. Надо было продолжать игнорировать выпады Навального, не спешить с заявлениями, не замечать провокации.
Но Алишер Бурханович сначала нарушил молчание, когда подал на Навального в суд. И потом снова обратил на себя внимание, выпустив ролик в день досудебного слушания. Обычно, бизнесмены такого уровня стараются не выносить обиды в публичное поле, туда, где они не сильны.
Вероятно, он сделал это по совету адвокатов и цель была каким-то образом укрепить свои позиции. Но тогда это очень странная рекомендация. Возможно, что эта история может получить резонанс в Европе и принесет ему лишь репутационные потери, а не дивиденды.
Самый главный мотив — это помощь команде, и если так, то это оправдано. Выступил Усманов очень ярко и образно. Навальный уже приглашает на дебаты Алишера Бурхановича, а суд наверняка будет освещаться на 200% ярче после этой истории. В политтехнологии это называется «переключение внимания». Ведь теперь все его обсуждают, тиражируют telegram-стикеры и демотиваторы с ним, а не с премьером Дмитрием Медведевым. Потому что все уже забыли настоящий предмет спора — фильм «Он вам не Димон». Его заместил видеоролик Усманова.
Если это дело рук пресс-службы премьера, Натальи Тимаковой, то это очень хорошая работа.
В любом случае опубличивание такого крупного бизнесмена, который никогда не славился громкими политическими заявлениями, говорит о том, что, возможно, его кто-то очень сильно об этом попросил. Пожалуй, самый главный вопрос недели — кто это был?
Ну, а что не так?